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以自己的姓氏做品牌 让豪华可被感知

类别: 公司起名    发布日期:2016/11/18    【字体:
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        长城汽车股份有限公司11月16日在广州发布旗下豪华SUV品牌——WEY,宣告正式进军中国豪华SUV市场。至此,长城汽车已经拥有长城、哈弗、WEY三个品牌,进入多品牌运营时代。

        ”WEY”品牌的发布意义非凡,WEY源于魏建军的姓氏。“用我的名字来命名品牌,这是我和营销战略专家交流后的决策。这在中国还是第一次,不知道未来会不会有下一个。”16日晚,在长城汽车全新高端品牌WEY发布会现场,长城汽车董事长魏建军霸气的演讲流露出拿下中国豪华SUV市场的野心。




        魏建军坦陈这一大胆的决定曾让他担忧,“以个人姓氏命名一个全新的品牌,这在中国的汽车制造史上从未有过。我曾担心这用在中国第一个豪华SUV品牌上是否过于大胆。” 魏建军在谈到WEY品牌时表示,“但深思熟虑后,我感受到的除了压力,更多的是动力——因为在中国人的传统中,‘姓氏’绝不仅仅是一个符号或代称,它蕴含的是荣耀的积淀和时代的开拓、传承,任何一个有担当的人都希望为自己的姓氏争光。于是,我决意以自己的姓氏郑重承诺,像守护自己的荣誉和信仰一样,去捍卫这个品牌。用我们一贯的承诺、责任和自信,将WEY这个品牌真正做大、做强。” 尽管许多国外汽车品牌也来源于创始人姓氏,如奔驰、劳斯莱斯、法拉利、保时捷、标致、雪铁龙、福特等等一样,都是以创始人姓氏命名汽车品牌。但是,以创始人姓氏命名的中国汽车品牌,魏建军是第一人,可以说充满了自信,霸气侧漏。这是第一个以创始人姓氏命名的中国汽车品牌。

  据了解,WEY品牌定位为豪华SUV品牌,但与一般意义的“豪华”不同,它以“轻奢”和“安全”为标签。“轻奢”所代表的豪华是可感知的豪华,包括品质和格调可被感知,既不是高不可攀的奢侈,也非肤浅的奢华堆砌,而是触手可及的质感。同时,价格又可以让更多消费者负担得起。

        “对于新时代消费者来说,一台SUV所承载的不再仅仅是作为交通工具的功能,而是对生活品质的追求、对家人安全的呵护、对全新自我的表达。选择‘负担得起的豪华SUV’将会是用户们的最佳选择。”长城汽车WEY品牌CEO严思这样诠释道:“用户们选择买豪车,除了身份象征,同时也希望更安全一些。所以,在WEY品牌的豪华配置中对安全属性进行了着重打造”。





        WEY的logo很简单,远看就是一条简短的竖线。当然,简单的背后必定有着不简单。据官方资料显示, “竖”型logo设计的灵感来自于WEY的故乡——保定。据说,在位于保定的直隶总督府门前,曾经矗立着全国最高的旗杆。所以WEY借鉴了传统,表达了其对故乡的敬意,同时也暗含了“树立中国豪华SUV的旗帜与标杆”的美好寓意。

        据了解,目前,WEY品牌下的产品已经进入量产前最终的调试阶段,第一款上市车型计划于2017年4月全球发布。据悉,在11月18日第14届广州国际汽车博览会上,WEY品牌将携其旗下的两款传统动力和一款混合动力车型进行参展。 对于长城汽车,大家是满怀期待的。它已经在中国汽车市场创造了奇迹,我们也期待更多奇迹发生。

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